Qu'est-ce qu'une typographie ?
Une typographie est, dans le jargon de la communication, une police d’écriture.
Elles sont présentes sur tous vos supports : logo, documents professionnels, charte graphique, carte de visite, devis… Comme les couleurs, les typographies transmettent des émotions et reflètent l’ADN de l’entreprise. Des typographies bien choisies ajouteront de la cohérence et de la crédibilité à vos propos sur tous les supports.
Nous allons vous aider à bien choisir votre·vos typographie·s :
Définir l’identité, autrement dit l’ADN, de votre entreprise
Pour définir l’identité de votre entreprise, vous devrez vous poser les bonnes questions. En premier lieu, il vous faudra définir votre plateforme de marque. La plateforme de marque apporte des réponses à des questions essentielles comme :
L’identité : Qui sommes-nous ? Comment nous définissons-nous ? Plutôt fun ? Plutôt traditionnel ?
La mission : Quelle est notre raison d’être ? À quoi servons-nous ?
La vision : Vers quoi allons-nous ? Quel est le but à atteindre dans les prochaines années ?
Les valeurs : Quelles sont les valeurs que nous défendons ? Nos atouts, nos qualités ? Nos points de force ?
La promesse : Quelle est notre valeur ajoutée ? En quoi sommes-nous uniques pour nos clients, nos salariés ?
En définissant l’identité de l’entreprise, ses missions et ses valeurs, la plateforme de marque constitue également un levier pour fédérer les équipes autour d’une culture d’entreprise forte.
Par la suite, dressez une liste de valeurs et mettez-les en avant sur vos supports de communication grâce à une typographie bien choisie, en accord avec vos valeurs !
Conseil : Vous pouvez faire valider votre choix de valeurs auprès des parties-prenantes internes ou de votre entourage.
Combien de typographies puis-je choisir ?
Tout dépend des supports mais généralement 2 à 3 typographies maximum suffisent. Afin de hiérarchiser vos documents, sélectionner toujours la même typographie pour les gros titres (de niveau 1). Une autre, différente de la première, pour les titres de niveaux 2. Et la troisième est généralement réservée pour les corps de texte.
N’oubliez pas que quoi qu’il advienne, une police doit être lisible !
Utiliser trop de polices surchargera le document et donc, perdra en crédibilité.
Néanmoins pour un logo, 1 ou 2 typographies sont préférables.
Graisse ou pas graisse ?
Et l’Italic ?
La graisse (ou « Gras ») sert à rendre plus visible ou moins visible un groupement de mots, il y a plusieurs niveaux de hiérarchie dans la graisse. Exemple : Extra Light, Light, Regular, Bold, Semi Bold, Extra Bold.
Pour quels usages ? Généralement, les titres sont plus graissés (Bold ou Extra Bold) que le corps de texte (plutôt Light ou Regular). Retenez simplement que le gras alourdit le contenu et le rend plus visible. A l’inverse, le light allège et aère le document.
L’Italic, quant à lui, est souvent utilisé pour des citations, des titres d’œuvres (etc…) pour apporter de la dynamique (accélérer la lecture) et de la variété au document.
Trois grandes catégories de typographies : Serif, Sans Serif et Scriptes
Définition de l’empattement (Serif) sur une typographie : petites extensions sur les terminaisons de certains traits d’une lettre.
Valeurs accordées à une typographie avec empattement (Serif) = Rustique, Luxe, Authenticité
Définition de l’absence d’empattement (Sans Serif) sur une typographie : Dépourvu d’empattement (Voir schéma au dessus).
Valeurs accordées à une typographies Sans empattement (Sans Serif) : Moderne, Doux, Jeunesse, Rondeur
Définition des typographies scriptes ou cursive : Ce sont des polices uniques inspirées des lettres manuscrites ou de la calligraphie (exemple : Typographie Spirale ou Pinceaux)
Valeurs associées : Artisanat, Manuscrite, Gothique, Artistique
Où puis-je télécharger des typographies gratuitement ?
Vous pouvez chercher des typographies libres de droits sur plusieurs sites comme :
Dafont : https://www.dafont.com/fr/
FontsSpace : https://www.fontspace.com
1001FreeFonts : https://www.1001freefonts.com/fr
TTFonts : https://ttfonts.net/fr/
Nous sommes sûres qu’une typographie sera faite pour votre entité ! N’oubliez pas de bien regarder si elle est libre de droits, sinon vous devrez acheter la licence à celui qui l’a créé pour pourvoir l’utiliser et exporter vos documents en PDF, PNG…
« J’ai trouvé une police sur internet que j’aime bien, comment faire pour la retrouver » ?
Télécharger l’extension ici : https://chromewebstore.google.com/detail/whatfont/jabopobgcpjmedljpbcaablpmlmfcogm?hl=en
Vous pouvez aussi télécharger une extension de Google Chrome comme « WhatFont » vous permettant de trouver la police utilisée sur un site web.
Merci d’avoir lu cet article. Nous espérons qu’il vous a plu.
À très vite pour un prochain article concernant la communication !
L’équipe de Com’Cha.
