Définition de l'identité visuelle
L’identité visuelle est un ensemble cohérent d’éléments graphiques et textuels qui permettent à une entreprise ou une marque d’être immédiatement reconnue. Ces éléments peuvent être :
Le logo : le symbole ou l’écriture qui représente votre marque.
Les couleurs : une palette associée aux valeurs et à l’esprit de l’entreprise.
Les typographies : les polices d’écriture qui reflètent l’identité et le ton de la marque.
Les icônes et illustrations : des éléments graphiques spécifiques à la marque.
Le ton rédactionnel : la manière dont vous communiquez avec votre audience, influençant votre image visuelle globale.
Retenez que l’identité visuelle favorise la mémorisation de votre entité si elle est cohérente dans tous vos supports.
Étape 1 : Choisissez des couleurs qui reflètent vos valeurs
Les couleurs jouent un rôle important dans la création visuelle. Elles influencent les émotions et la perception du public. Par exemple, le bleu est souvent associé à la confiance et à la sérénité, tandis que le rouge évoque l’énergie et la passion. Réfléchissez aux valeurs que vous souhaitez transmettre et quelles émotions vous souhaitez véhiculer, puis, sélectionnez une palette cohérente avec ces idées.
(Pour approfondir, découvrez notre article sur la signification des couleurs & les émotions qu’elles transmettent.)
Étape 2 : Choix d’une typographie qui vous représente
Les typographies, autrement dit les polices d’écriture, participent au message que vous voulez communiquer. Par exemple, une typographie cursive et élégante pourrait évoquer la sophistication.
Une typographie serif (avec empattement), quant à elle, pourra représenter l’authenticité et le luxe, tandis qu’une typographie sans-serif épurée donnera une image moderne et accessible. Votre choix doit refléter la personnalité de votre identité.
(Consultez notre article sur le choix des typographies pour plus de conseils.)
Étape 3 : Créer un logo unique
Vous n’êtes pas obligé, mais il est fortement recommandé de vous créer un logo qui sera la base de votre identité visuelle. Le logo permet de se différencier, d’être identifié, mémorisé et prévu pour durer. Il est la représentation de votre marque.
Un logo peut être :
- verbal (un mot) comme Coca-Cola, ou bien,
- Il peut être figuratif (un symbole) comme Apple,
- Et en dernier lieu, semi–figuratif (un mot + un symbole) comme la Caisse d’épargne.
Pour créer votre logo, vous pouvez le faire seul mais il est recommandé de faire appel à un professionnel de la communication ou du design. Le professionnel, en plus d’avoir un esprit très créatif et visuel, pourra vous conseiller d’intégrer dans votre logos des éléments représentant votre entité auquel vous n’auriez pas pensé. Il rendra votre projet cohérent et optimisera la portée et l’impact de ce dernier. La création se fait au terme d’un long processus de recherche (veille) et de réflexion.
Un professionnel apporte un avis neutre, objectif et extérieur, puisqu’il n’est pas influencé par des intérêts personnels ou internes. Grâce à cette impartialité, il est en mesure d’évaluer les situations avec clarté et discernement, offrant ainsi une vision éclairée et équilibrée. Faire appel à un professionnel garantit donc des conseils fiables et une approche structurée, toujours bénéfique.
Un logo peut être accompagné d’un Slogan ou d’une Baseline. Nous allons vous expliquer la différence entre les deux.
Un slogan est une petite phrase résumant l’entreprise qui accompagne le logo ou une campagne marketing (une gamme de produit par exemple), il a un but commercial.
Exemple :
”L'Oréal : Parce que vous le valez bien.
Apple : Think different.
La baseline n’a pas la même fonction que le slogan : elle a un but informatif et peut résumer l’entreprise en une phrase. Vous pouvez la retrouver généralement sous le logo sur tous supports de communication.
Exemple :
”Nike : Just do it!
McDonald's : I'm lovin' it.
Étape 4 : Rédigez une charte graphique avec tous ces éléments
Étape 5 : Adaptez tous vos supports de communication
Conclusion
L’identité visuelle est bien plus qu’un simple logo : c’est l’image de votre entreprise/association. Une identité bien pensée, cohérente et alignée sur vos valeurs est un atout stratégique qui peut transformer votre marque en une véritable référence dans votre secteur. En investissant dans une identité visuelle forte et en suivant ces étapes, vous donnez à votre entité toutes les chances d’être mémorable et reconnaissable, tout en inspirant confiance !
Merci d’avoir lu cet article. Nous espérons qu’il vous a plu.
À très vite pour un prochain article concernant la communication !
L’équipe de Com’Cha.
